近几年，中国运动品牌进入了发展的快车道。无论是产品质量、科技含量还是外观设计都已经可以比肩国际品牌，甚至在某些方面还实现了超越。在北京冬奥会上，安踏为短道速滑、高山滑雪、钢架雪车、雪橇等12支中国运动队打造了专业比赛装备，是本届奥运会上支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。此外，安踏还提供了火炬手服装、赛时制服装备、中国体育代表团领奖装备，让中国品牌闪耀冬奥会上。

举办一届精彩卓越的冬奥盛会，离不开企业的有力支撑。为了助力实现冬奥会上“沟通无障碍”的目标，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商的科大讯飞在冬奥赛区提供了翻译机、穿戴式翻译耳机等系列产品，针对冬奥会使用场景，加入了数十万专业词汇以及行业术语，覆盖各类体育运动和裁判用语，有效地满足了各类人群的跨语言沟通需求。这背后，是强大的语音识别、语音合成、机器翻译与自动问答技术的支撑。

在冬奥村里，运动员就地就能找到健身场地和器材。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，舒华体育为三大冬奥村健身中心提供了全面的高端健身器材产品和相关配套服务，产品涵盖有氧训练、力量训练、体能训练等近千件健身器材。此外舒华体育还为赛后运动员隔离期的恢复训练，提供了上百件健身器材，帮助运动员更好地进行赛后恢复。

如今，科技助力体育发展已是大势所趋，竞技装备在奥运赛场上的作用越来越重要。为了满足冬奥赛场的竞技需求，在一些竞速类赛场，安踏运用空气湍流控制、边界滑移技术、高弹减阻面料和表面导流结构等多项减阻技术，为中国冰雪健儿打造减阻性能极佳的比赛装备。

北京冬奥会申办成功前，我国许多冰雪运动尚处在空白阶段，冰雪装备器材亦是如此。但借着北京冬奥会举办的契机，中国冰雪装备器材发展进入快车道，一道道技术难关被跨越，一个个国产制造创造历史。赛场上首次亮相的国产压雪机、雪蜡车、钢架雪车等冰雪运动装备融入智能、数据分析、绿色低碳等多个元素，成为本届冬奥会上的一大亮点。

阿里巴巴奥林匹克赞助商项目负责人表示，阿里巴巴与国际奥委会达成合作主要在两个领域：云服务平台和电子商务领域。此次北京冬奥会不仅是向国人展示品牌形象的平台，也是中国企业向世界宣传的窗口。

品牌发展是国家实力和民族自信心的重要支撑。品牌也是讲好中国故事的有效载体，具有塑造国家形象的独特作用。

有业内人士指出，中国企业要想将短期冬奥红利转化为长期发展动力，关键还是要通过自主创新抢占后冬奥时代的发展制高点。冬奥会之后，也是中国品牌进一步确立国际地位的关键时期。在世界经济一体化背景下，在面临百年未有之大变局时，中国企业要拥有全球视野、创新精神、社会担当，走出一条具有中国特色的品牌发展道路，让中国品牌走向世界享誉世界，成为中国形象的崭新名片。（转自2月24日《中国体育报》02版）