冰雪旅游丰富冬季旅游市场逐渐成为潮流
- 作者：王辉 吴春熠
- 发布时间：2018年12月28日
- 来源：中国体育报
日前，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告（2018）》（以下简称《报告》）。《报告》提供的数据显示，2017—2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到了1.97亿人次，冰雪旅游收入约3300亿元。《报告》认为，随着文化和旅游的融合以及旅游产品的丰富，冰雪旅游已经成为冬季旅游和冰雪经济的双核心产业，不断践行着北京冬奥“三亿人参与冰雪运动”的承诺。
从多家旅游机构公开的数据来看，入冬以来，冰雪冷资源正不断“搅热”冬季旅游市场。12月上旬，有关“冰雪”“滑雪”“赏雪”等关键词的搜索量相比上月同期增长200%，冰雪旅游产品咨询量、预订量均迎来提升；以冰雪旅游、温泉游和度假为主题的线路产品预订人气最高，其中冰雪旅游的预订人次相比去年同期增长了近五成。在全民参与冰雪的热潮下，冰雪旅游作为公认的高品质旅游方式，无疑是冬季旅游市场中最时尚的选择。值得一提的是，《报告》披露的数据也从一方面印证着冰雪旅游的火爆。据测算，2017—2018冰雪季国内冰雪旅游人均消费达1675元，与之相比国内旅游人均消费仅914元，冰雪主题出游渐成旅游消费市场的新需求。
近年来，随着国内旅游业由观光型向体验型转变，大众旅游迎来新时代。而具备观光性、体验性、度假性和文化性等多重特性的冰雪旅游显然更符合当前旅游市场的发展需求。相关调查表明，旅游者对特色美食、民俗、文艺和生活体验方面有着强烈的需求，其中体验冰雪项目和民俗活动的游客比例达到64%，“冰雪＋温泉”“冰雪＋民俗”等系列产品深受消费者追捧。
在东北、华北等冰雪及旅游资源丰富的地区，除常规的旅游线路外，如今也正通过大力推广冰雪旅游产品，来吸引更多的冬季游客。据了解，作为冬奥赛区的张家口，围绕着“冬奥＋冰雪＋年俗”的发展理念，以崇礼滑雪为引领，开展冰雪嘉年华、滑雪节等系列活动，打造坝上四县冰雪旅游产品，预计2018—2019冰雪季可接待游客突破300万人次。而旅游资源丰富的吉林省，基本形成了冰雪休闲、冰雪温泉、冰雪观光和冰雪民宿四大产品体系，吉林雾凇、查干湖冬捕和长白山滑雪在今年冰雪季则分别为当地旅游市场带来200%、120%和100%的预订数据增长。
随着我国获得2022冬奥会举办权，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正逐渐成为国人的出游新选择。据联合国世界旅游组织测算，预计至2021—2022冰雪季，我国冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.92万亿元。业内人士认为，多元的旅游发展模式才能适应市场新变化，发展冰雪旅游要进一步促进业态融合，并着力开发冰雪休闲度假、冰雪主题公园、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗等多类型的冬季旅游新产品。（转自12月28日《中国体育报》02版）