冰雪营销“热”度不散
- 作者：互联网十体育
- 发布时间：2018年3月13日
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从1980-2014年，经过30余年几代人不懈努力，我国在冰雪运动领域取得了长足进步。北京和张家口联合申办2022年冬奥会取得成功，加上《冰雪运动发展规划（2016-2025）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》两项重要规划出台，在一系列重大利好刺激下，中国冰雪运动有望迎来黄金发展契机。随着平昌冬奥会闭幕式上“北京8分钟”环节亮相，品牌的冰雪营销正式进入中国时间，而冰雪营销战役伴随冰雪热潮已经在平昌打响第一枪。
是冰“热” 还是雪“热”？
冰雪运动非同于一般跑步、自行车和球类运动，对场地的要求较为严格，均需在雪场与冰场方能开展。而冰雪当中，滑雪场占地面积大、基础设施投入大、运营难度高，因而滑雪运动相对更“重”，却也因此相较冰上项目而有着更为完整的产业生态以及更高的产业附加值。
《中国滑雪产业发展报告（2017）》显示，中国滑雪人口720万人，进入滑雪产业成熟期后，滑雪人口将达到1000万人。预计目前个人滑雪用品市场规模为10亿元，整体产业成熟后，规模有望达到160亿元。目前，国内有滑雪场568家，其中485家为小型滑雪场，根据《中国滑雪产业发展报告（2017）》测算，我国滑雪场数量将在2022冬奥会前后达到1000家。
从竞赛角度看，在奥运会冬季项目当中，滑雪是基础大项，雪上项目占总项目数从历届来看都保持在2/3左右。以最近一届平昌冬奥会为例，102个小项中雪上项目高达68个，“得滑雪者得天下”已是不争的事实。
与此形成鲜明对比的是，中国队雪上项目的奥运成绩虽有突破，但仍未有冲击世界顶尖阵营的能力。迄今为止，在冬奥会赛场上夺得的14枚金牌当中，仅有一枚来自雪上项目。反观在冰上赛事短道速滑上中国有傲视群雄的地位，在速度滑冰与花样滑冰上的实力也居全球前列。从用户观看的角度产生的一个有意思的现象是，腾讯体育作为冬奥会互联网版权播出平台，有约四成流量是由短道速滑项目贡献的；而在冬奥会期间根据央视2017年冰雪收视率排行，排名前十的收视也均来自冰上项目。
因而纵观中国冰雪，分别形成了相对更依赖产业属性的雪上领域和相对更依赖媒体属性的冰上领域这两种不同的生存形态，也代表着冰雪营销有多样化的需求和与以往完全不同的操作方式。